Ogni volta che l’utente esce, un pezzo di pubblico non rientra Il coinvolgimento di un webinar non si misura da quante feature elenchi, ma da quante ne puoi usare senza spedire il pubblico da un’altra parte. Ed è qui che gli strumenti nati per le riunioni mostrano la corda: quasi ogni interazione un po’ evoluta
Un microfono Sennheiser costa 4 volte un Rode equivalente. Ma se metti i due in un blind test su evento aziendale parlato, la differenza percepita è quasi zero. Ecco perché il “microfono volatile” è la voce di costo più ego-driven del service audio video luci.
Il microfono volatile: perché un Sennheiser non vale 4 volte un Rode Read More »
Un evento a più tracce, non una caccia al tesoro Hai un evento con più sessioni in parallelo — workshop, tavoli tematici, sale per settore. Il modo «da riunione» di gestirlo è spedire in calendario quattro inviti con quattro link diversi. E da lì comincia la caccia al tesoro: l’utente sbaglia stanza, esce per cercare
Caso di studio Questa non è una nostra case history. È un caso che studiamo perché insegna molto a chi fa marketing di integratori, ricostruito da fonti pubbliche: bilanci, stampa specializzata, siti dei marchi e ricerche su Amazon. Natural Elements e il gruppo Natsana non sono clienti di Primo Round. Natural Elements è un marchio
Natural Elements: senza una farmacia, fino a 400 milioni di valore Read More »
Nel marketing farmaceutico, degli integratori e dei dispositivi medici il sito di contenuto non deve vendere. Il prodotto ha già casa sul sito aziendale, sullo shop o su Amazon. Il sito di contenuto serve a farsi scegliere come fonte dalle AI e a raccogliere contatti, senza bruciarsi i dati per il remarketing. E rende di
Portale unico o siti verticali? Come si progettano i siti di contenuto nella salute Read More »
L’evento finisce, oppure resta e continua a lavorare Un evento digitale fatto con un tool da riunione ha una data di scadenza precisa: il momento in cui cade la linea. Finito il collegamento, resta un link morto e, se va bene, una registrazione da spedire a mano. Tutto il pubblico che avevi radunato si disperde
Quando l’evento digitale diventa un portale, non un link che scade Read More »
La prima impressione non è lo speaker, è la schermata di iscrizione Quando pensi al tuo webinar pensi ai contenuti, ai relatori, alle slide. Ma il pubblico incontra il tuo evento molto prima: lo incontra sulla pagina di iscrizione, sulla schermata di login, nella mail di conferma. La prima impressione non è lo speaker: è
Tre sistemi che non si parlano, un funnel che perde pezzi Il modo più comune di gestire l’iscrizione a un webinar improvvisato è anche il più fragile: si raccoglie il form su uno strumento, si esportano le mail, si caricano a mano su un secondo sistema per gli inviti, e a evento finito si riscarica
Si struttura come una rete di temi, non come un albero di menu. Ogni tema ha un hub che porta agli approfondimenti, e ogni approfondimento rimanda all’hub con un link scritto nel testo. È la forma che regge quando un motore AI spezza la domanda in più ricerche: più sotto-domande copri con pagine collegate, più
Da albero a rete: come si struttura un sito per farsi trovare (e citare) dai motori AI Read More »
Il videoproiettore «già compreso» nella sala va controllato in sopralluogo come qualunque altra attrezzatura: quanta luce produce oggi, non quanta ne dichiarava da nuovo. Un proiettore a lampada perde luminosità con le ore di utilizzo, e se nessuno la cambia la slide arriva in sala sbiadita. Poi basta una luce di fondo sala accesa per
